拟写广告词
拟写广告词【1】
一、广告词的创意标准
1、主题鲜明，指向明确
人们看广告词的时候，大多处于无意注意之中，往往一闪而过，这就要求广告词直奔主题，不允许拐弯抹角，拖泥带水;也不允许阐释、补充说明和展望，总之要舍弃一切不相关的内容，一上来就单刀直入，
突出主题，让人在几秒钟之内就明确广告词的指向。
例如：
父母是孩子最好的老师。
(中央电视台公益广告)
拼搏才能实现心中梦想。
(中央电视台公益广告)
诚信——人生的通行证(“诚信”公益广告)
善待老人，就是善待明天的自己。
(敬老公益广告)
人头马一开，好运自然来。
(中央电视台商品广告)
小商品海洋，购物者天堂——浙江义乌(中央电视台商品广告)
昆明天天是春天。
(中央电视台旅游广告)
渤海明珠，龙口南山。
(山东电视台旅游广告)
2、感情真挚
“感人心者，莫先乎情”，广告词要通过有激情、有美感、有冲击力、有鼓动性、有生动形象性的语言表现主题，使读者怦然为之心动，进而产生共鸣。
例如：
小草有生命，足下多留情。
(草坪公益广告)
友爱互助，用爱相处。
(中央电视台公益广告)
好书，送给爱书的孩子。
(中央电视台公益广告)
天空没有星星的照耀，她会黯淡无光;人间没有真情的搀扶，她像萧萧落木—-爱老人和孩子吧，像爱你自己一样。
(尊老爱幼公益广告)
邻里是兄弟，相敬又相让。
(社会公德广告)
海尔：真诚到永远。
(中央电视台)
服务来自真诚——兴业银行。
(中央电视台)
大家好，才是真的好——广州好迪(中央电视台)
同一个世界，同一个梦想——北京2008(中央电视台奥运广告)
一滴 热血，温暖你我他。
(义务献血公益广告)
义务献血，爱心永驻。
(义务献血公益广告)
血浓于水，情深似海。
(义务献血公益广告)
3、构思新颖，富有创意
我们应该运用智慧努力创造出人人心中所有而笔下所无的“第一说法”，给读者留下永难磨灭的印象。
生活是平淡的，广告词要以其奇思妙想感动人们的心灵;生活是凡庸的，广告词要以其五彩缤纷带给人们美的享受;生活是单调的，广告词要以其前卫的思想带给人们梦想和时尚。
例如：
每个人心中都有一个舞台，心有多大，舞台就有多大。
(中央电视台)
山高人为峰——红塔集团。
(中央电视台)
江河是大地的血脉，森林是大地的根基，能源是大地的奉献(中央电视台环保广告)
知识改变命运，教育成就未来。
(中央电视台“当代教育”广告)
没有最好，只有更好——澳柯玛(中央电视台)
真实就是力量，坚持就是胜利。
(中央电视)
彩电制造商会：以产业报国为己任。
(中央电视台)
4、语言简明
因为人们每次关注广告的时间不会太长，所以广告词要尽量的简洁明快，写作时必须惜墨如金，力求写得字字珠玑句句金贵，一般地说，普通的广告词最好控制在12字以内，最多不能超过14字。
专家们提示，超过14字的广告词，人们的记忆度会下降50%。
高考把字数定在10——20字之间，那是放宽了标准。
(当然，也有特例，一些复杂的公益广告词和旅游广告词可以在40字以上。
)例如：
去头屑，用雨洁。
(雨洁牌洗发水)(中央电视台)
浪莎——不只是吸引(中央电视台)
时间不能倒流——珍惜时间。
(中央电视台)
老朋友，新感觉。
(中央电视台)
望子成龙——小霸王
我心飞翔——白沙集团
大红鹰——胜利之鹰
处处放光彩——立邦漆
自然，自由——红蜻蜓
品质无国界——大宝漆
二、广告词拟写的方法
1、以“你”为中心法。
人人都具有自我意识，都关注自我，人人都渴望理解、关心、尊重和赞美。
广告词要抓住人们的这种心理，要满足人们多方面的需求和爱好。
如：
别让你的父母感到孤独——常回家看看。
(中央电视台敬老公益广告)
年轻时你扛起一个世界，现在你是全家人的牵挂。
(中央电视台敬老公益广告)
献血的你，灵魂如虹;你献的血，生命涌动。
(“公民义务献血”公益广告)
为了你和家人的健康，请注意食品安全。
(“食品安全”公益广告)
你的爱心能托起一片天空。
(“助学济困”公益广告)
知道我在等你吗?——垃圾箱(“环保”公益广告)
数秒之内让你表现出色。
(美能达彩色复印机)
2、“诱之以利”法。
消费者早已不满足于被商家尊之为上帝，更关心的往往是能得到什么实在的利益。
针对这种心理，拟写广告词可采用“诱之以利”法。
如：
年轻态，健康品。
——脑白金(中央电视台)
原来生活可以更美的。
——美的电器(中央电视台)
添钙加力——盖天力(中央电视台)
味道好极了——雀巢咖啡(中央电视台)
一旦拥有，别无所求——飞亚达手表(中央电视台)
一卡在手，走遍神州——工行牡丹卡(中央电视台)
3、提示避害法。
人的本能，除了“趋利”之外，还有“避害”。
拟写广告词时可以采用适度的恐吓性的语言，提示人们“避害”。
如：
一时的快乐，永恒的伤痛。
——请勿吸烟。
(“禁烟”公益广告)
司机一杯酒，亲人两行泪。
(“交通安全”公益广告)
地球上的最后一滴水是人类的眼泪。
(中央电视台节水公益广告)
珍爱生命，远离毒品。
(全国禁毒日广告)
吸烟是继战争、饥饿和瘟役之后，对人类生存的最大威胁。
(“禁烟”公益广告)
4、启人联想法。
广告词字数有限，要努力使有限的字数含有丰富的潜台词 和暗示性，以启发人们产生丰富的正面联想，避免出现 负面联想。
如：
雪碧，晶晶亮，透心凉。
笔比剑更强——派克笔
它们是历史的见证，曾经璀璨，今又流芳，鉴宝，正寻找负载生命意义的珍藏品。
(中央电视台二套“鉴宝”)
生活中的点点滴滴，交往中的来来去去——遵纪守法(中央电视台公益广告)
多一些尊重，多一些交流。
(中央电视台公益广告)
没有愈合不了的伤口——邦迪创可贴
节约就是创造(中央电视台公益广告)
简约不简单 (中央电视台公益广告)
5、运用修辞方法
(1)运用比喻。
换个插座，照样发光。
(“下岗再就业”公益广告)
掀过去，将拥有另一片天空。
(“下岗再就业”公益广告)
踏平坎坷，再上征途。
(“下岗再就业”公益广告)
吐气如兰，源于心香如蕙。
(“语言美”公益广告)
平时注入一滴水，难时拥有太平洋——太平洋保险保太平。
(中央电视台)
真金不怕火炼——金正DVD。
(中央电视台)
普通话搭建心灵沟通的桥梁。
(“说普通话”公益广告)
你说，我说，大家说，普通话是我们共同的歌。
(“说普通话”公益广告)
赠人玫瑰，手人余香。
(“关爱他人”公益广告)
种下一棵树苗，收获一片绿荫;献出一份有心，托起一片希望。
(“希望工程”公益广告)
(2)运用对偶。
热心献社会，真情暖人间。
(“青年志愿者”公益广告)
用一片赤诚，换一世真情。
(“讲诚信”公益广告)
高高兴兴出门去，平平安安回家来。
(“交通安全”公益广告)
带上平安上路，载着幸福回家。
(“交通安全”公益广告)
滴滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。
(“希望工程”公益广告)
用心点燃希望，把爱撒播人间。
(“希望工程”公益广告)
登武当山、黄鹤楼，发思古之幽情;临长江水，三峡景，赏现代之奇观。
(2005湖北高考卷旅游广告)
良言一句，三冬亦暖;恶语伤人，六月犹寒。
(“社会公德”公益广告)
字字含音韵，句句传真情。
(“宣传栏”公益广告)
波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾。
(“义务献血”公益广告)
说普通话，做文明人。
(“说普通话”公益广告)
(3)运用排比。
沟通是一种快乐，沟通是一种成功，沟通是一种幸福。
学好汉语，了解中国——世界汉语大会(中央电视台)
对手没有想到，观众没有想到，你我没有想到，想不到她越挫越强，想不到惊天大逆转，都想到了，却没想到这么完美——拼搏，才能实现心中的梦想。
(中央电视台奥运广告)
(4)运用拟人。
来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。
(“环保”公益广告)
小草对你微微笑，请您把路绕一绕。
(“爱护绿地”公益广告)
不要让我无故流泪——水龙头。
(节水公益广告)
相知多年，值得托付——中国人寿(中央电视台)
健康拥抱未来——中华医药(中央电视台)
英特尔——成就明天科学之星(中央电视台)
广告词是丰富多彩的，拟写广告词的方法也是多种多样的，绝不仅限于以上几种，很多好的方法等待我们去发现，去创造。
拟写广告词【2】
一、编拟广告经典回眸
先请看2004年高考卷中的两道题：
例1:请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。
(在10—20个字之间)(全国卷甲卷)
例2:请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。
(在10—20个字之间)(全国卷乙卷)
在全国高考试卷中同时出现两道公益广告试题应该不是偶然的。
首先是社会生活发展到今天，广告与人们天天见面：打开电视，广告!打开书本，广告!打开收音机，广告!打开网络，广告!就是走在大街上，扑面而来的如传单广告、店面广告、招牌广告，
还有招工广告、征婚广告、门面出租广告等等，全是广告!可见广告已成为人们生活中的一个不可或缺的点缀点。
其次，广告语简洁、精练，利于表情达意，简洁得体，也是中学语文教学应该涉及的对象。
最后，高考语文考查的方式要随着社会的发展与时俱进，考查广告也是社会发展的必然产物。
二、编拟广告的切入点
广告一般是用来推介某一产品，让更多消费者了解其品牌、特征及其功能，从而消费该产品，以提高经济效益。
当然也有公益广告，它是指不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。
公益广告可以营造一种和谐的气氛和洪大的声势，即营造一种社会氛围。
从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风尚的重要标志。
公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。
那么，我们编拟广告的切入点是什么呢?
1、从对象名称入手
很多广告语直接从产品的名称产生联想，直接或间接地将产品的名称纳入广告语中，从而形成广告语。
【例1】天天美王天天美。
(美王食品)
这是“美王”系列洗发产品的广告。
广告语直接从“美王”名称入手，插入了两个“美”，让人一想到该广告科就想到美王产品。
同时该广告还包含了要想美，必天天用“美王”的意思，或者说天天用美王产品，就美得更快。
另外像“三环”防盗门的广告“三环，生命、财产的保护神”，也是先呼其名，再叙其功能的。
还有像乙卷也可直接从名称入手来拟制广告词：“无偿献血，用爱心为生命加油。”
2、从对象特征入手
广告语的编拟过程中，有时还要与产品的特征入手，观其特征，联想出广告语。
【例2】舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。
(舒肤佳护肤品)
这是舒肤佳护肤品的广告。
它抓住了妈妈常给宝宝洗澡这个点，用“爱心”二字修饰妈妈，恰到好处，好似妈妈照顾家人有方，无微不至，让人听了倍感温暖，所以该广告一播放，立即以其浓厚的人情味引起哄动，收到了很好的广告效应。
另外像某阅览室的公益广告“轻轻的我走了，正如我轻轻的来”，则更是抓住了阅览室安静，不容许人大声喧哗这一特征，再利用《再别康桥》里的句子编出来的，很有韵味。
还有像甲卷也从可从推广普通话的操作过程的特征入手来拟制：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家。”
3、从对象功能入手
广告语的编拟还可以找产品的功能这个结合点。
从其功能入手编拟广告语是人们常用一种思维方式。
【例3】不“打”不相识。
(某打字机)
这则打字机的广告就是了从打字机的功能——打字入手，经过精心安排编拟出来的'。
它非常简洁，语气却铿镪有力，化用武侠电影中英雄好汉们因过招而相识的语句，显得雅俗共赏。
广告词中的“打”字恰好与“打字机”中的“打”同为一字，更显广告设计者的匠心独运。
另外如天名电扇的广告语——“实不相瞒，天名电扇的名气是‘吹’出来的”，也是从其功能入手编制而成的。
还有像乙卷可拟成“血——生命的源泉，友谊的桥梁”，也是直接从“血”这一对象的功能入手拟制的。
4、直接从对象入手
编拟广告还要看广告所指的对象，根据不同的对象编拟不同的广告词，这也是广告编拟的一个结合点。
【例4】咱老百姓过日子，就要像大宝一样实实在在。
(大宝护肤品)
这则广告文字通俗易懂，让广大消费者听了以后倍感亲切，该广告迎合了消费水平一般的老百姓的心理，使得人们觉得确实是实实在在的，让人用得放心，用得舒心。
另外像“只留青春不留痘”(圣安净螨洗面乳)，则符合年轻人热爱美丽，担心青春痘的心理。
三、编拟的方法技巧
1、对偶手法
运用对偶编广告词是最基本的方法之一。
它可以使广告读来朗朗上口，产生过“口”或过“目”不忘的效果。
【例5】愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。
(交通公益广告)
该公益广告就是利用对偶的方式来编拟的。
“聪明的司机”通过别人的教训来时刻提醒自己，从而避免发生流血事件，而“愚蠢的司机”则不会吸取教训，往往只有发生流血事件了，才懂得小心驾驶。
另外像2004年全国卷甲卷(以下简称“甲卷”)可以利用对偶方式拟出“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人”和“说普通话，迎四方宾客;用文明语，送一片真情”，2004年全国卷乙卷(以下简称“乙卷”)出拟出
“真情流淌，血脉相通”和“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等优美的对偶式广告。
2、谐音手法
在广告词中运用谐音，是非常常见的一种方式，它可以起到一见如故，见之生情的效果。
【例6】美克运动鞋——运动每时每克。
(美克运动鞋)
这则广告将运动的活力溶入其中，巧妙地运用了“美克”与“每刻”同音的特点，读来朗朗上口，使“美克”牌运动鞋的轻松滑进运动爱好者的头脑里，达到了宣传的目的，体现了生命在于运动的真理。
3、双关手法
一语双关也是编拟广告词的常用方法之一。
这种方法可以赋予广告语多种不同的意思，从而收到耐人寻味的效果。
利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。
【例7】特步——非一般的感觉。
(特步鞋)
这则“特步”运动鞋广告的精妙之处就在于“非”一般的感觉，它既表明鞋的质量不一般，又表明穿上鞋后的感觉不一般，更利用谐音，产生了穿上“特步”就会产生“飞”一般的感觉，从而实现广告的绝妙效果。
另外甲卷可以说“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。
4、设问手法
设问这种方式不仅在语言交流中起到重要作用，而且在广告领域也有不可替代的作用，许多广告词都是借用设问来拟制的。
【例8】胃，你好吗?(胃药)
这则广告仅四个字，但蕴含丰富。
首先一个“胃”字，道出其功用，说明该药是治疗胃病所用;然后用一句问候语，使人读来亲切，容易接受。
另外，“胃”还取其与“喂”谐音之巧合，表达了对胃病患者的问候，更显亲近，让人回味。
乙卷也可以用设问的方式来编拟：“为何血浓于水?因有爱在其中。
”这样也能很好地突出了义务献血的意义。
5、对比手法
运用对比这种修辞编拟的广告给人深刻的印象和启示，让人在对比中寻得价值所在。
【例9】没有最好，只有更好!(澳柯玛电器)
广告词运用对比，简洁地展现了澳柯玛人孜孜不倦地追求进取精神。
从侧面展示了澳柯玛电器优良的品质，用谦虚的语气让观众、消费者为之感动，从而选择澳柯玛电器。
另外如甲卷可以利用对比方式拟出：“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”等优秀的广告语来。
6、比喻手法
比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用，自然拟写广告也少不了。
它以清新的语句、活泼的句子，浓郁的情感取胜。
【例10】重庆鹅掌门：女人的美容院，男人的加油站。
(重庆鹅掌门)
这是重庆鹅掌门火锅的招牌。
重庆让人联想其正宗的火锅，引起人们的食欲，同时更巧妙地把女人爱美的本性，男人事业的雄心都包含其中，吸引了不同追求的人对鹅掌门火锅的关爱。
另外甲卷可以运用比喻编拟成“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”，乙卷可运用比喻编拟成“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，这些都是非常成功的例子。
7、仿拟名句
改造古典诗词名句也是编拟广告的一种好方法。
它可以使广告显得有文化气息，有文采，极具典雅风范。
【例11】众里寻她千百度，你要几度就几度……(伊莱克斯温控冰箱)
整个广告利用古典诗词营造出一种浪漫的气氛。
后半句是广告词的点睛之笔，以缠绵的古诗来配合整个广告，说明伊莱克斯温控冰箱就是这样一种让你千百度寻找和倾心的，又能给你浪漫和心仪的产品。
另外乙卷答成“鲜血诚可贵，助人价更高”，即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”;“但愿人长久，热血注心田”则化用了苏轼“但愿人长久，千里共婵娟”，均显得大气，有韵味。
8、反复手法
运用反复的修辞手法来编拟广告词也是常用的方式，因为它可以起到强调作用，突出广告对象的某些特征。
【例12】天天钙无力，添钙添活力。
(钙天力)
本广告读起来朗朗上口，“天”与“钙”韵母相同，再将单音词“力”扩展为双音节词“活力”，整个广告就是要让消费者能对钙天力这种补钙产品产生强有力的兴趣。
另外像“丽彤，丽彤，与众不同”(丽彤洗发用品)，也是运用反复手法拟制的大家喜闻乐“听”的广告。
它巧妙地运用了双关：一是丽彤作为一种品牌，与其他品牌不同;二是丽彤作为一种洗发露，其功能与众不同，洗发效果与众不同。
9、哲理情趣
广告语有时也可从富含哲理的角度入手，创造出一些经典的，为世人称道的著名广告来。
【例13】让我们一起驶进新世纪。
(巨象轮胎)
“驶”字用得极佳，由于与“轮胎”相联系，与“汽车”挂上钩，“驶进新世纪”就具有更新深刻的含义。
所以“让我们一起驶进新世纪”读来亲切感人，非常有感染力。
有一则环保公益广告“地球上最后一滴水，就是你的眼泪”，则表达了深刻的哲理，让世人记住一定要保护好我们的家园，否则留给我们的可能只有眼泪。
10、嵌入名称
很多时候在拟广告词时可以将产品或对象的名称嵌入到广告中，从而产生过目不忘的效果。
【例14】原来生活可以更美的。
(美的电器)
这则广告就是将“美的”嵌入广告语中，表达了选“美的”，享受美的电器，美的生活的理想。
将电器名称溶入广告词，浑然天成，原来广告也是可以更美的。
另外如为“春潮”和“碧荷”文学社拟广告词时，可以利用嵌入方式，分别拟成“诚如春风展佳作，心似潮水育新人”(上下句的第三个字合在一起就是“春潮”)，“碧色满校园，荷香飘万里”(将“碧荷”拆开，置于广告上下句的开头的位置)。
11、改编熟语
熟语是民族文化的积淀，它简洁有力，富于表现力，我们在制作广告词时，可以直接或间接利用熟语。
【例15】默默无蚊。
(某蚊香广告)
此广告的妙处在于它把成语“默默无闻”中的“闻”利用谐音改成了“蚊”，这样就与蚊香合而为一了。
既简洁，又富有文采。
另外乙卷还可以直接利用熟语“无上光荣”拟成“今朝无偿献血，明日无上光荣”，同样产生较好的效果。
12、押韵技巧
押韵本是古典诗词必做的事，但是它具有读来易上口，易产生亲和力，易被观众、听众所接受，所以押韵成了广告词的至爱之一。
【例16】一天一杯仙人掌，年龄不随时间长。
(仙人掌营养粉)
本句中“掌”与“长”押韵，读来亲切感人。
两句连用说明了仙人掌粉只需要一杯的份量，就可以达到“年龄不随时间长”的目的，让消费者眼睛一亮：原来仙人掌还有延年益寿功效。
一语中的，实在妙极。
另外甲卷也可拟成对偶句：“说好普通话，方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我他;讲好普通话，共爱一个家”;乙卷则可拟成“人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，
“一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血输在我身，你情溶入我心”等。
这些都是非常理想的广告语。
13、一词多义
一些广告词还可以利用广告词中某些字词的多义性来编拟广告。
【例17】一样也批发。
(某商场批发部广告)
“批发”一般是针对大宗商品而言的，且价格比零售低，现在“一样”也批发，所以量小的消费者也可以用低价购得商品。
“一样”一般人理解为商品的数量，而商家则理解为只要你来消费，我都用批发价买给你，从而扩大自己的销量。
另外有一则房产公司的广告这样拟：“家是放‘心’的地方。
”充分利用了“放‘心’”一词的多义性，让消费者产生多种理解，不论是哪一种都能给以美好的感觉。
14、起兴手法
【例18】一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂。
(乙卷)
在本例中，作者并没有先说义务献血的重要性，而是运用了起兴手法，先说“一滴水”对于“万物生机”的重大作用，再说“一滴血”对于“民族精魂”的重要性，水到渠成，颇有艺术品位。
另外还像乙卷有同学拟成“一滴甘泉得参天栋梁，一滴鲜血得万民幸福”，也是运用了起兴的手法来拟制的。
15、化用歌词
流行歌曲是一个丰富的语言知识库，我们可以充分利用流行歌曲中的一些句子，并将其加以改造而成为广告词。
【例19】平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。
(某压路机广告)
一看就知道这则广告语是由济公和尚当年唱的那句“哪儿不平哪有我”化用来的，读来很有亲切感，收到了很好的广告效果。
另外乙卷可以利用歌词拟成“只要人人都献出一点血，世界将会变成美好人间”，也同样可以收到较好的效果。
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